Практический маркетинг

Маркетинг различных типов услуг.

Активное развитие сферы услуг стало важной характеристикой минувшего века. Сегодня третичный сектор экономики вносит весомый вклад в увеличение благосостояния многих стран, прежде всего стран «золотого миллиарда». В среднем около 70% ВВП развитых стран производится в секторе услуг, причем темпы роста этого сектора (16% в год) намного выше темпов роста сферы торговли (лишь 7% в год)...

Пресс-конференция ЗАО "ПетерСтар" в Калининграде

1 июня специалисты PR-агентства ИАЦ "БИЗНЕС-ТЕРРИТОРИЯ" провели в Калининграде пресс-конференцию, на которой компания «ПетерСтар» заявила об активизации собственной деятельности в регионе.

Маркетинг и маркетинговая стратегия

"Маркетинг - ваше руководство в рыночной игре. Тот, кто освоился с маркетингом, может если не победить интернациональных монстров, то, по крайней мере, отхватить кусочек своего пирога."

Пятый пункт. Поддаются ли клонированию иностранные премиум-товары?

Многие западные товары – такие, как йогурт, пицца или сыр чеддер, появились на российском рынке относительно недавно, но уже почти утратили свою “национальную идентичность”. Они выпускаются в нашей стране и по объему продаж зачастую опережают марки, произведенные на исторической родине продукта. Тем не менее довольно сложно создать успешный российский аналог товара, качественность которого в создании потребителя прочно ассоциируется с иностранным происхождением.

379 пиццерий от испанцев

Крупные мировые ресторанные брэнды продолжают выходить на российский рынок. Владелец сети пиццерий Pizza di Roma и Pizza Cono компания ConoItalia планирует в ближайшие четыре года открыть в России 379 ресторанов. Развитием обеих сетей в России займется испанская European Active Trading Corporation (EAT Corp.).

Оправданно ли подражание раскрученным торговым маркам?

Успех чужого бренда – постоянное искушение для производителей потребительских товаров. На похожем по названию и дизайну продукте можно неплохо заработать, пока конкурент будет доказывать (если удастся) факт плагиата. Казанская компания “Нэфис Косметикс” почти год торговала шампунями “Миленькая фея” – до прошлого декабря, когда комиссия ФАС признала, что эта марка “до степени смешения” сходна с маркой “Маленькая фея”, принадлежащей екатеринбургскому концерну “Калина”. Если же не копировать напрямую, а аккуратно подстроиться под чей-то бренд – говоря языком биологов, мимикрировать – то продержаться можно сколь угодно долго, лишь бы товар был нормального качества. Недавно “Пивоварня Москва-Эфес” объявила о начале производства пива Zlatopramen по лицензии чешской компании Drinks Union. Вряд ли “Москва-Эфес” решилась бы выводить на российский рынок локальную европейскую марку, абсолютно неизвестную нашим потребителям, если бы не рассчитывала на ее созвучие с успешно продающимся здесь брендом Staropramen.

Coca-Cola станет “Доброй”

Вчера Coca-Cola официально объявила о приобретении компании “Мултон”. Аналитики уверены, что за второго по величине российского производителя соков транснациональная корпорация заплатила не меньше $550 млн. Конкуренты “Мултона” прихода Coca-Cola в их сегмент не боятся.

Нужен ли интерактив при продвижении премиум-марок?

То, что с целевой аудиторией нужно постоянно разговаривать, развивая контакт – маркетинговая аксиома. Другой вопрос, как это делать? В премиум-категориях, где “цена вопроса” велика для обеих сторон, выбор стиля особенно важен.

“Семерка” ответила “Перекрестку”. Розничная сеть запускает private label

Вчера сеть супермаркетов “Седьмой континент” объявила о планах выпуска продукции под собственным брэндом. Private label “Семерки” будет выпущен весной этого года под маркой “Наш продукт”.

Труба зовет. Как заставить потребителя прислать SMS

В новой рекламной кампании Pepsi One не участвует телевидение – производитель решил сконцентрироваться на промо-акциях и онлайновых методах общения с потребителем. А решать, виновен или нет Майкл Джексон, теперь будут зрители канала ДТВ с помощью SMS-голосования. Однако, несмотря на широкое развитие мобильного маркетинга, многие российские компании пока относятся к нему с подозрением: их смущает непрозрачность провайдеров и трудности с измерением эффективности.