Все о брэнде
- Майкл Роча: В некоторых случаях Путин – это бренд
- Человеком-брендом может стать каждый – если будет много работать и сумеет обаять рекламодателей, уверен управляющий директор лондонской компании Brand Finance Майкл Роча. В преддверии конференции Brandbuilding – 2007 господин Роча рассказал газете ВЗГЛЯД о том, как создать бренд и оценить его эффективность, о знаменитых людях-брендах и об отношении иностранцев к российским торговым маркам.
- Интервью с Дэвидом Робертсом. О беспорядочности российского дизайна .
- Компания Fitch, входящая в семерку крупнейших мировых бренд-консалтинговых агентств, известна своими разработками в сфере пространственного дизайна. О том, почему мировые профессионалы пессимистично смотрят на российский брендинг, «Ко» рассказал директор по дизайну Fitch Дэвид Робертс.
- Бизнес Без Проблем
- Владимир Мельников, основатель и генеральный директор корпорации «Глория Джинс», строит бизнес вдали от столиц, в социально напряженном регионе. С ним вместе работает команда иностранных профессионалов, которых для него ищут по всему миру...
- Мы его или он нас?! Нас купили или нас продали?!
- Мир товаров, мир марок, мир брендов сегодня меняется гораздо быстрее, чем могли бы предположить трезвые умы теоретического анализа, или воспаленные — желающих продать или купить ...
- Как вовлечь сотрудников в строительство бренда компании
- В рекламном бизнесе лояльность сотрудника бренду компании значит едва ли не больше, чем в любом другом. Ведь уход даже одного эккаунт-менеджера может означать потерю нескольких клиентов. Как воспитать в сотруднике преданность бренду работодателя?
- Бренд. Путь к эффективности
- О, бренд, как много в этом звуке… Мы слышим это слово из уст журналистов, политиков, деятелей шоу-бизнеса, не говоря уже о коллегах - маркетологах. Слово бренд употребляется в отношении почти всего, с чем мы сталкиваемся в жизни: бренды- товары, бренды- страны, всевозможные бренды -люди, бренды- организации и т.п...
- Яйца в полоску или еще раз о ребрендинге на рынке телекоммуникаций
- Операторы сотовой связи, а именно Билайн и МТС уже полгода развлекают нас сериалом под названием «ребрендинг». Да, действо, бесспорно, получилось масштабное. Количество упоминаний в печатных и электронных СМИ зашкаливает, резонанс вышел достаточно шумный, профессиональные сообщества до сих пор муссируют каждую новость с рынка мобильной связи. Но при этом, обе компании не спешат рапортовать о каких-то оглушительных успехах. Отзывы «экспертов» весьма расплывчаты, все больше говорят о каких-то нелепостях вроде «кодирования на уровне формы и цвета» или глубине идей яйца и полосок, чем о влиянии на процесс потребления услуг сотовой связи и предпочтениях потребителя. Сами потребители также выражают странное мнение, причем оно свойственно практически всем без исключения высказывавшимся на форумах и в блогах: этот имидж удачный (неудачный) но я пользуюсь Мегафоном (МТС, Билайном, Теле2) и менять оператора сотовой связи не планирую. Для кого же и почему было затеяно это представление, стоившее весьма существенных денег? А главное, может ли вообще оно быть успешным?
- Экстенсивное развитие бренда приближает его гибель
- Название поискового портала Google попало на страницы толкового словаря Merriam-Webster. Образованный от него глагол теперь означает в английском языке быстрый поиск в Интернете...
- Цена лояльности
- Мы ожидаем усиления интереса к ППЛК: у розничных компаний есть множество причин, по которым им стоит укреплять связь с покупателями, чтобы те в основном покупали именно в их магазинах...
- 13 истин о брендах и маркетинге
- Если стоимость бренда имеет столь большое значение для успеха компании, почему же руководители компаний уделяют столь мало внимания их процветанию?
